主页 > 教育 > 字体设计指南:字体性格的识别与选择|欧赛斯品牌设计

字体设计指南:字体性格的识别与选择|欧赛斯品牌设计

佚名 教育 2020年12月10日

字体设计指南:字体性格的识别与选择|欧赛斯品牌设计

看清了未来,才能指导今天的工作!


看清了本质,才能抓住今天工作的要点!


欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维,是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子;先战略定位,构建致胜的体系,打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力,再在致胜的体系下发动一场场战役;战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产,今天我们的每一个动作,都要在50年后还持续的给我们创造效益。点击咨询


-------


欧赛斯是国内首家数字化品牌咨询公司,致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信,真知灼见”的核心价值观,将“做正确的事,把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系,整合古今中外经典商业理论,服务范围覆盖品牌相关全领域,视为客户创造根本价值为唯一标准。



大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂,我是今天的分享人-钱钱。今天给大家分享品牌设计的内容“字体的性格”。




平面设计最重要的载体是文字。它可以说是设计的传话筒,设计师通过文字传达信息,同时又将文字作设计的素材,进一步赋予文字更深刻、更丰富的内涵,而字体在这个过程中扮演了重要的角色。因此,了解字体, 学会怎么使用字体,是一个设计师最基本的功底。对于非设计行业的人来说,了解字体的特性,在PPT或者 WORD文档中用对字体,也是审美能力的体现。


今天就带大家从字体的分类,到不同字体适用什么场景, 再到排版中的字体使用规则,全方位提升大家对于字体的认识。


选择字体最重要的标准是什么?两个字:气质。没错,主要看气质。人跟人之间最大的不同也是由气质来区分的,比如说有的人看起来气场很足,有的人看起来比较甜美,有的人看起来比较文静,那么这些都是根据自身气质散发出来的感受。


下面这张文艺风的广告图很漂亮对吧?但是字体用得有点粗重呆板,明显和画面的文艺风有点格格不入。


如将字体换成轻盈典雅的宋体后,然后在排版上稍加变化,是不是整个气质就完全不一样了?


所以字体、排版、图片风格这三者是相辅相成的。对排版来说,选对合适的字体,是第一步。那么问题来了,什么是合适的字体?怎么知道什么画面配什么样字体?OK,要弄清楚每种字体的性格气质,我们首先需要对所有的字体有个大概的分类。


中文字体


中文我们可以分三类,一个是古代字体,古代字体包括宋体、楷体,还有书法体。还有一个就是现代字体,现代的字体包括各种黑体,比如说微软雅黑、方正黑体、思源黑体,还有一种特殊字体就是美术体、手写体。


英文字体


英文字体同样也是包括三类,一个古代字体,古代字体有衬线字体,现代字体有非衬线字体,特殊字体有花体、手写体。


当然,这只是一个比较大的分类方法,大家只需要有个大概的印象即可。在实际的应用中,我们对字体有更多的分类维度,为了让大家有一个更直观的印象,我制作了一张四象限图,大家参照这个图,看看相应的字体可以放在哪个位置,这样就对每个字体用在什么场合,就大概心里有谱了。




我们看一下,从左到右是正式到活泼,从下到上是经典到现代,正式和经典这一类,比如说思源宋体、隶书、还有楷书,这都是比较正式比较经典比较活泼的,比如说一些书法、行楷、粗书体、毛笔体这种字体,由正式到现代的思源黑体、庞门正道标题体,还有一些真帅体。比如现代到活泼的轻松体,还有书写体、拼音体。我们对它有一个分类之后,就有一个很直观的印象,那么你就可以在不同的场合,了解到这些字体的应用。


虽然字体的数量有无数种,但是其实每种字体都可以归到上面的座标图中,大家只要记住这个分类方法,时间久了一眼就能知道某个字体的大概特征,可以怎么用。说完字体的分类方法,接下来看看在实际的工作中,到底是按什么规则来选择合适的字体。


我们看一下字体的选择,选字体其实就跟看人一样,第一眼肯定是看到高矮胖瘦啊对不对?所以对字体的气质分类只是内功心法,对字体外观进行分析,然后根据外观来选择它的用处,这才是具体的招式。接下来我们就按照字体的外观特征,来看看选择字体都有哪些基本的原则。


粗、细字体


我们先来看一下粗和细的字体,就像人分为胖子和瘦子,字体也一样。胖子看起来威猛有力,瘦子瘦弱纤细,这些特征也完全可以对应到字体上来。


粗字体的视觉特征


从上面这些特征可以看出来,粗字体最大的特征就是力量感、份量感,所以它可以形成强烈的视觉冲击力,一般应用在标题上,而不适合用在需要大段阅读的正文上。同时也会有廉价和冲动感。


案例: 在跟男性相关的设计上, 粗字体绝对是首选。


促销主题,粗字体的份量感可以带来强烈的视觉冲击力!


粗字体带来热闹,视觉冲击力的同时,也会让人有廉价感。尤其是配上让设计师深恶痛绝的红底+金字。


细字体的视觉特征


和粗字体相对应的,细字体容易让人联想到瘦弱的女性,没有粗字的冲击力,但是更加精致典雅,在一些高端品牌的设计中常常可以看到细字体的应用。但是也它会给人带来一些乏力冷清的感觉。


案例:女性主题的设计,它就用了细字体来体现女性的服装,还有一些化妆品上的运用,在一些高端的设计中,细字体让画面显得更精致优雅。


下图是一个房地产的海报,我们可以看到这种小小的字体,是不是有一种买不起的感觉。


衬线和非衬线字体


衬线和非衬线的说法其实是来源于英文,但是在汉字上也适用。


英文:非衬线字体,笔划无需修饰细节,衬线字体,笔划有修饰的细节。




中文:中文它也是一样的。两者最大的区别就是衬线字体的笔划上会多一些装饰细节,而非衬线字体的笔划则更简洁清晰。



衬线字体的视觉特征


衬线字体的装饰细节其实是来自手写字特点的保留,所以它在细节上更加精致,更加富有传统书法的美感。因此在一些人文类的设计,或者追求精致感的设计中,经常可以看到衬线字体的应用。


案例:历史人文类的设计,一般都选择衬线字体。


很多高端品牌都喜欢用衬线字体,以表达出精致典雅的氛围。


要文艺小清新?那肯定少不了衬线体。




非衬线字体的视觉特征


非衬线字体发源于现代,它的出现纯粹是出于功能性的考虑。非衬线字体去除了字体上有关传统书法的所有特点,让字本身变得更中庸,没有特点。但同时也具有更简洁易读,以及更有包容性。


案例:来看看具体的应用案例。跟现代有关的主题,像手机电脑这种比较现代化、比较科技感的,选择非衬线字体。


包括年轻、青春的主题,也适合非衬线字体。


常规和手写体



这里说的常规体是指我们常用的黑体宋体,工整、可辨识性高。需要长时间阅读的段落文字一般使用常规字体。


常规字体的视觉特征


常规字体的特征是比较正式的,可辨识度高,没有什么个性,非常工整。非衬线字体发源于现代,它的出现纯粹是出于功能性的考虑。非衬线字体去除了字体上有关传统书法的所有特点,让字本身变得更中庸,没有特点。但同时也具有更简洁易读,以及更有包容性。正式、严肃的主题,一般选择常规、工整的字体。


手写字体的视觉特征


相对比常规字体,手写体更加活泼、个性,风格性极强,可以营造强烈的视觉冲击力。缺点是可辨识性比较差,当文字数量较多时,会影响阅读效率。所以一般只用在简短的标题上,不可使用于正文。


生活化的主题,我们可以用手写体来表达态度。


像低龄化的主题用手写体来表达活泼的一面。


在排版中适当的加入手写体,可以让画面充满活力。


在一些促销海报活动中,可以使用手写体来放大视觉冲击力。




字体和排版两者的关系是密不可分的,尽管现在市面上的字体数量有无限多,而且你可以将它们无限组合。但如果你不遵守一些最基本的字体使用规则,那么你的字体肯定是用多错多。


01 字体数量


字体使用的首要原则就是要克制。请新手设计师一定记住,在同一个页面中,字体的数量尽量控制在3种以内。


最常用的字体使用方案是2种字体:标题 + 副标题(正文)。比如说我们下面的海报文字“好物难得,天生滋补”。它会以主标题的字体,然后副标题会用另外的一个字体,两种字体来表达。


如果画面中有很重要的信息需要标示出来,可以考虑加入一种特殊字体,这样就变成了3种字体:标题+副标题(正文) + 重点信息。像以下几个海报,“11.11剁手”为一个手写体,然后“全场满399-100元”数字化是我们比较强调的一个点,所以我们用了另外一个字体。然后其他的为副标题信息露出,所以三个字体也是可以的。


02可阅读性


字体最本质的功能是信息的载体,所以可阅读性是字体的首要功能。不同的字体它的可阅读性差异是非常大的,如果我们的画面中有大段文字,这个 时候你就需要特别注意字体的辨别性问题。


对于字体的可阅读性,大家记住下面3条原则即可:


l 常规字体比手写、变形字体可读性更好。


l 字面宽,看起来胖胖的字体,比瘦高型的字体更好阅读。


l 非衬线字体比衬线字体可读性更好。


03 字体组合


前面我们说过,不同的字体所呈现出来的气质特征会很不一样。那么我们将不同的字体放在同一个画面,就必须考虑它们的风格是否匹配的问题。在大数情况下,页面上的所有字体都应该采用同样性质的字体,这样可以产生一种协调的关系。


(1)衬线与非衬线字体的组合


如果主标题采用的是衬线字体,那么副标题和正文也尽量采用衬线字体。比如说匡威的海报,它是潮流服装的品牌。然后我们就用了一个粗体“越穿越有故事”,作为主标题。它的副标题也是非衬线字体,这样的话看上去就非常的协调。


如果主标题用了黑体,而副标题用了宋体,两者在气质上不搭。


不只汉字与汉字的组合,汉字与英文的组合也要符合这样的规律。我们看一下中文和英文,衬线体+衬线体是可以的,非衬线体+非衬线体也是可以的,非衬线体+衬线体这样是不可采取的。


当然,在设计中肯定没有绝对的事情。比如手写字标题的组合,就跟衬线与非衬线字组合的规则不一样。


(2)手写体与常规字体的组合


一般来说,我们可以在主标题上使用手写体,而在副标题上使用常规的黑体、宋体等,这样既让整体排版保持视觉张力,又让整个版式不至于失去重心平衡。


手写体+常规体是可以的。


手写体+手写体这样就不可取的。


前面我们说过,手写字体的优点是有视觉冲击力,缺点则是散乱,不工整,不好阅读,因此手写字切不可以滥用。如果主标题使用了手写字,副标题再使用手写字的话,层次感上就没那么清晰,更重要的,副标题的可阅读性也大大减弱了。


(3)大字与小字的组合


关于大字和小字,宋朝大书法家苏东坡有个说法是“大字难于结密而无间,小字难于宽绰而有余。” 啥意思呢?就是说大字要写得紧凑,而小字要写得宽松。虽然这是书法理论,但是用于文字排版也一样成立。


我们来看个小例子。一般用大标题都是为了强化视觉冲击力,紧凑的大标题可以让画面信息更聚焦,更容易抓住用户眼球。而松散的小字,则可以很好的平衡画面,让整个画面显得张驰有度。


再来对比一下相反的效果:我们可以看到,大字散开,小字聚拢会让画面没有重点,视觉上过于松散没有重点,画面失去张力。


欧赛斯案例欣赏

根据我们前面分享的内容,我们接下来欣赏一下欧赛斯关于字体设计的案例。


“赵太祖救驾汤”是我们接手的一个餐饮类的品牌,我们看logo的设计就知道,它有古代的文化在里面。我们的主标题“免费试吃3天”,采用了宋体,使它有一种人文古代的质感在里面。同样副标题也是采用了宋体,我们在小字“活动机制”中,用了黑体,也是两个字体相结合的海报设计。


像我们这款”真美人”按摩洗脚桶,因为主要是针对女性的,所以我们的主标题用了一个纤细的手写体,然后小字用的黑体,它也是两个字体相结合相排版的。体现了女性的特性柔美的特点。




“EMITIME”是一个高端的化妆品品牌,从它的logo中可以看出字体属于是无衬线体的,比较简洁时尚大牌,主标题“奢宠美的时光”,也是用的无衬线体,比较纤细、时尚适合女性。


再一个是我们的“孚日家纺”海报,海报突出的主题是“城市的快节奏,让我们没有办法呼吸”,如何利用字体突破这种城市快节奏呢?那我们的主标题就采用了一个活泼的衬线体,使画面看起来轻松欢快一点,包括海报的色调也是调得明快一些,让都市人也能感受到家纺带来的轻松快乐的体验。




“KING TEAM”是一个专注于提花布服装的品牌,我们的主标题围绕“trust king team”,用了无衬线字体,使得看起来更男性,更有力量感。包括海报左上角放了花体的小字,让它在整个画面中更平衡更舒适。


今天的课程就分享到这里,欢迎持续关注欧赛斯 · 挚识会《超级品牌课堂》,我们下期再见。


标签: 标题   可以   字体   设计   我们