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2020年11月家电市场简析(线下篇)

佚名 财经 2020年12月28日

2020年11月家电市场简析(线下篇)

彩电:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月彩电线下市场零售量65万台,同比下降19.8%,零售额31.3亿元,同比下降8.2%。线下均价4811元,同比增长4.7%。平均尺寸57.2英寸,同比增长0.4%。


冰箱:


奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月线下冰箱市场零售额为29.8亿元,同比下降3.9%。零售量55万台,同比下降9.9%。奥维云网(AVC)分析认为,下沉渠道强势分流了四六级市场的需求,推总后,市场走势应远低于监测水平。细分市场中,十字产品份额虽然有所回落,但占比仍超过30%,而在TOP20机型中,新品占据半数,也侧面反映出在需求、价格双向增长的背景下,冰箱市场的产品迭代速度显著提升。


冷柜:


11月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月冷柜线下市场零售量为7.6万台,同比上升8.8%,零售额为1.2亿元,同比上升5.0%。其中,小冷冻柜零售额同比上升15.6%;客厅柜中冰吧零售额同比下滑7.2%,酒柜零售额同比上升25.5%。11月线下冷柜均价同比下滑3.5%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升0.2%、大冷冻柜均价同比下滑3.4%。


洗衣机:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月线下洗衣机市场零售额24亿元,同比下降9.4%,零售量68万台,同比下降14.1%。行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长4.5个百分点,细分品类,洗烘一体机零售额份额同比提升3.7个百分点,其余品类份额同比均呈下滑态势。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑10.5%,其他家电渠道零售额同比下滑8.3%。


空调:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月份空调线下零售量78.2万套,同比下降37.9%,零售额28.5亿元,同比下降31.2%,行业均价3639元,同比上升10.8%。分地区看,在整体下降的情况下,北京、天津、甘肃3个地区的零售额同比增长。产品结构方面,线下变频产品份额进一步提升,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为60.0%、38.2%,占比同比上升4.1 %、11.6%。


油烟机:


11月线下油烟机市场规模同比小幅下滑。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年11月线下油烟机零售量17.9万台,同比下滑10.3%;零售额6.6亿元,同比下滑2.6%。从地区情况来看,T1、T4级市场规模同比均有1.5%的小幅提升,据奥维云网(AVC)监测数据显示,12个地区同比增长,省级排名前三分别为湖南省规模同比增长17.2%,山西省同比增长17.0%,黑龙江省同比增长16.4%;城市方面:天津市规模同比增长48.2%,重庆同比增长24.3%。与此同时同时,产品迭代速度逐渐加快,本月有24款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所下调,同比下降6.9%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,4500-5999元段结构性占比同比大幅提升6.7%。


电储水热水器:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月电储水热水器市场零售额为3.3亿元,同比下降14.9%。主销80L容积段环比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。


燃气热水器:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月燃气热水器市场零售额为5.3亿元,同比下降10.2%。13L&16L产品环比上升,零冷水占比上升8.6%。各品牌竞争激烈,13L+产品为市场主流。


洗碗机:


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月洗碗机市场零售额为2.1亿元,同比上升20.5%。全尺寸嵌入式产品均价同比上升,其余产品均价下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。


小家电:


奥维云网(AVC)监测数据显示,受肺炎疫情影响,2020年11月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为3.6亿元,同比-40.8%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.3%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.4%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。


净水器:


2020年11月净水器线下市场虽然借助双11线下联合促销,但市场降幅环比略有扩大,环比微增,通过渠道反馈情况来看,线下市场促销提前,对市场整体有明显分流,据奥维云网(AVC)监测数据显示,11月份净水器监测规模2.4亿元,同比下滑15.6%。从销售情况来看,提升较为明显的企业在于渠道主推品牌机型,美的集成加热产品在11月份实现大幅度增长,进入TOP10畅销榜单。


净化器:


净化器线下市场借助双11大促,纷纷降价促销,吸引消费者,同比降幅有所收窄,但受到入店客流量较少影响,同比仍旧下滑较大。据奥维云网(AVC)监测数据显示,净化器11月线下市场零售额0.3亿元,同比降幅44.5%,零售量1.0万台,同比下滑42.6%。从机型看,以老品降价促销为主,但今年惠而浦新上市的空气消毒机市场表现较好,11月市场份额排名TOP1。


清洁电器:


11月清洁电器线下市场依旧呈现下滑状态,但降幅明显收窄。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年11月份清洁电器线下市场零售规模2.01亿元,同比下滑5.07%,零售量7.87万台,同比下滑13.41%。从价格段分布来看,线下高价格段占比提升显著,机器人、立式、除螨机等均价有明显上涨;从热销机型分布来看,新品更受消费者青睐,TOP20机型有7成均有今年上市新品。


挂烫机:


11月份挂烫机线下市场继续保持大幅下滑态势,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年11月份挂烫机线下市场零售规模0.09亿元,同比下滑35.8%,零售量1.24万台,同比下滑45.41%。分产品类型看,衣物护理机份额增长,各品类均价呈现不同幅度上涨;TOP机型绝大部分为立式挂烫机,且多为老旧款机型。




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